隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展、廣告策劃競爭的激烈化、國家廣告市場規(guī)范化和經(jīng)濟全球化，沒有經(jīng)過有效地策劃，廣告已很難抓取觀眾的眼球。當(dāng)今世界，廣告策劃愈發(fā)顯得重要。下面就是相關(guān)介紹。
1、商品經(jīng)濟的發(fā)展要求廣告策劃
自十五六世紀商品經(jīng)濟萌芽以來，歷經(jīng)第一次工業(yè)革命、第二次產(chǎn)業(yè)革命和第三次工業(yè)革命，現(xiàn)如今２１世紀，商品經(jīng)濟的發(fā)展已達到前所未有的高度。商品經(jīng)濟愈發(fā)地成熟，也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)與發(fā)展困境。如何迎接挑戰(zhàn)？如何跳出困境？如何贏得市場地位？如何迎合客戶需求？這些都是是擺在廠商面前亟待解決的難題。怎么辦？廣告以及廣告策劃便應(yīng)運而生了。
2、廣告競爭要求廣告策劃
商品經(jīng)濟的發(fā)展帶動了廣告的產(chǎn)生。在經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、壯大之后，如今的廣告已變得越來越難做，廣告競爭太激烈。在這種情況之下，容不得廠商在廣告上犯錯誤，至少應(yīng)該少犯錯誤。廣告策劃就是為這種情況產(chǎn)生的。廣告策劃會對廠商廣告進行全權(quán)策劃，指導(dǎo)并管理廠商廣告的發(fā)布。
3、國家廣告市場營銷策劃規(guī)范化要求廣告策劃
隨著國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展，廣告不規(guī)范的現(xiàn)象時有發(fā)生。虛假廣告、欺詐廣告對人民的生命財產(chǎn)造成了非常惡劣的影響。為保障人民的合法權(quán)益，國家頒布廣告市場規(guī)范相關(guān)條例，嚴格規(guī)范廣告市場的行為?？扇绱艘粊?，又勢必會或多或少地限制廣告業(yè)的自由發(fā)展。這時候?qū)V告進行策劃就顯得非常有必要了，一方面能防止誤入歧途，發(fā)布一些不合規(guī)范的廣告，另一方面對廣告的制作、發(fā)布實施全程指導(dǎo)。
4、經(jīng)濟全球化要求廣告策劃
自上世紀八九十年代始，經(jīng)濟全球化現(xiàn)象在全世界愈演愈烈。全球化包括科技全球化、經(jīng)濟全球化、金融全球化、生產(chǎn)全球化。這里只討論經(jīng)濟全球化對于廣告策劃的營銷。這種超越國界的現(xiàn)象在給公司帶來機遇的同時，不可避免地增加了經(jīng)營的困難。眾多跨國公司和國外資金的涌入勢必會沖擊國內(nèi)原本就比較脆落的民族經(jīng)濟體系。原先簡單的廣告制作與發(fā)布已不符合企業(yè)的發(fā)展需求，為了求生存，圖發(fā)展，許多公司轉(zhuǎn)向策劃機構(gòu)尋求幫助，特別是廣告策劃公司。這類公司能全程指導(dǎo)監(jiān)控公司廣告的制作、發(fā)布，是企業(yè)在經(jīng)濟全球化這個背景下得以生存發(fā)展壯大。
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