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企業(yè)應該先做產(chǎn)品品牌，還是公司品牌?
來源:品牌策劃
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作者:pro1b698d
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發(fā)布時間: 2019-11-29
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對于品牌營銷，首先，要在沒有公司品牌支持的情況下建立強大的公司品牌。獲得品牌營銷的結果極其困難。推薦的品牌策略是公司品牌和關鍵產(chǎn)品品牌的組合。對于成功的產(chǎn)品品牌而言，擁有獨特的賣點，高度創(chuàng)新的功能或服務是其最大市場潛力的基礎。
對于品牌營銷，首先，要在沒有公司品牌支持的情況下建立強大的公司品牌。獲得品牌營銷的結果極其困難。推薦的品牌策略是公司品牌和關鍵產(chǎn)品品牌的組合。對于成功的產(chǎn)品品牌而言，擁有獨特的賣點，高度創(chuàng)新的功能或服務是其最大市場潛力的基礎。
在品牌營銷中，產(chǎn)品質量和價格只是最基本的要素，顧客考慮的因素比產(chǎn)品本身更多，如組織規(guī)模、成熟度、管理、服務理念、技術更新速度等。這就是為什么營銷經(jīng)常使用人際溝通來實現(xiàn)，而人際溝通是非常重要的渠道是銷售人員訪問、展覽談判、商務會議、實地考察等。這些方法被用來深入了解人們，進而理解組織，從而避免采購與合作的風險。在大多數(shù)情況下，公司品牌應該是唯一真正重要的品牌，企業(yè)可以用產(chǎn)品品牌來支持和補充公司品牌，而不是反過來。
國內外知名企業(yè)都擁有強大的企業(yè)品牌。那么，什么是公司品牌?
公司的品牌與某一公司組織有關，可以反映公司組織的形態(tài)特征、價值觀、文化、綜合能力和發(fā)展水平，在此基礎上體現(xiàn)了受眾感受到的一切。簡言之，公司品牌是公司的知名度、聲譽和觀眾留下的各種印象、經(jīng)驗的總和。
這是從產(chǎn)品品牌的不同之處在于：
1.復雜性
構成公司品牌的要素遠比產(chǎn)品品牌復雜。公司的成立時間、領導者的性格、影響力、組織形式、核心團隊、里程碑、創(chuàng)新能力、發(fā)展趣聞等都是形成公司品牌的重要因素。
2.品牌生命周期
只要公司存在，品牌就不會退出。理論上，對公司品牌的生命周期沒有限制。產(chǎn)品品牌不同，具有一定的生命周期。最明顯的是IT產(chǎn)品，當產(chǎn)品不再滿足市場的需要或者在技術上已經(jīng)過時，產(chǎn)品品牌將被淘汰。
3.溝通對象
品牌傳播的對象是比產(chǎn)品品牌更為廣泛，具體包括客戶，員工，投資者，媒體，社會團體和其他利益相關者，以及產(chǎn)品品牌的傳播對象將是非常窄，基本上局限在客戶或消費者的水平。
4.溝通內容
公司品牌的主要傳播內容包括公司的理念、價值觀、社會責任和發(fā)展戰(zhàn)略，而產(chǎn)品品牌的主要傳播內容是產(chǎn)品的功能、利益、形象價值和用戶的心理感受。他們很不一樣。
在品牌營銷中，產(chǎn)品質量和價格只是最基本的要素，顧客考慮的因素比產(chǎn)品本身更多，如組織規(guī)模、成熟度、管理、服務理念、技術更新速度等。這就是為什么營銷經(jīng)常使用人際溝通來實現(xiàn)，而人際溝通是非常重要的渠道是銷售人員訪問、展覽談判、商務會議、實地考察等。這些方法被用來深入了解人們，進而理解組織，從而避免采購與合作的風險。在大多數(shù)情況下，公司品牌應該是唯一真正重要的品牌，企業(yè)可以用產(chǎn)品品牌來支持和補充公司品牌，而不是反過來。
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