一、做品牌是大企業(yè)的事，小企業(yè)用不著
這種誤解在許多中小企業(yè)中更為突出。他們認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事。目前，企業(yè)不需要品牌戰(zhàn)略管理。
實(shí)際上，這是一個(gè)非常錯(cuò)誤的想法。對(duì)于企業(yè)而言，無(wú)論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都不能少，品牌戰(zhàn)略正是業(yè)務(wù)管理和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。鏈接。相反，在企業(yè)規(guī)模較小的情況下，許多中小企業(yè)通常不重視品牌建設(shè)。當(dāng)企業(yè)規(guī)模發(fā)展到一定程度時(shí)，它就開始瘋狂地做廣告，而幾輪廣告轟炸的結(jié)果是，品牌知名度迅速提高，“成就”了許多中小企業(yè)老板的品牌夢(mèng)，但他們不知道這些公司除了品牌知名度資產(chǎn)外，沒有其他品牌資產(chǎn)，更不用說品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和價(jià)值了。
建議：品牌建設(shè)一直是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，隨著企業(yè)宣傳渠道的多樣化，微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、搜索引擎等已經(jīng)成為許多企業(yè)提升品牌形象的平臺(tái)。這些誰(shuí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)是品牌的根基尚未開始生意比注定是穩(wěn)定的。
二、中小企業(yè)沒有錢，怎么做品牌
眾多中小企業(yè)都認(rèn)為，做品牌需要花費(fèi)很多錢的，自己目前的財(cái)力還達(dá)不到建設(shè)品牌所需要的費(fèi)用。
這是為什么呢誤區(qū)呢?這與很多以媒介為導(dǎo)向的廣告公司誤導(dǎo)有關(guān)，我們從他們?yōu)榭蛻籼峁┑钠放埔?guī)劃方案中可以看出，前邊是一些關(guān)于品牌個(gè)性、品牌寫真、品牌口號(hào)等方面的內(nèi)容，到了方案的后邊就是媒體排期了，這是正確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容嗎?
事實(shí)上,品牌建設(shè)很多時(shí)候不一定完全依靠廣告塑造起來的,至于要不要投放廣告,這與企業(yè)的商業(yè)模式有關(guān)。我們看到，在發(fā)展過程中的許多服裝品牌的小廣告，當(dāng)品牌的知名度，影響力各方面等等都是高的時(shí)候，才做一些廣告，一方面維護(hù)品牌，另一方面增強(qiáng)了信心給經(jīng)銷商。
三、品牌不能做短期的銷售增長(zhǎng)
許多中小企業(yè)一直認(rèn)為品牌不能做短期的銷售增長(zhǎng)，因此望而卻步。事實(shí)上，品牌塑造的最終目標(biāo)是銷售的持續(xù)增長(zhǎng)。中小企業(yè)可以利用營(yíng)銷手段完成品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的銷售任務(wù)。
建議：弱勢(shì)品牌企業(yè)在沒有天上廣告支持的情況下，要想獲得銷量的提升，可以利用分銷、陳列、終端生動(dòng)化以及地面的促銷活動(dòng)來提升銷量;但是如果想獲得銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，就必須做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和相應(yīng)的營(yíng)銷體系規(guī)劃，沒有品牌戰(zhàn)略貫穿始終的統(tǒng)帥，分銷、陳列、終端生動(dòng)化和地面促銷活動(dòng)都只能是短期的增量手段，無(wú)法對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行累加，也就無(wú)法完成品牌對(duì)銷售的終極拉動(dòng)作用。
四、做品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間
中小企業(yè)害怕品牌建設(shè)時(shí)間長(zhǎng)、跨度大，無(wú)法預(yù)測(cè)品牌建設(shè)的效果，等不及品牌的成功。
建議：任何事情的成功都需要一定的時(shí)間去沉淀，但這并不意味著建立一個(gè)品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間。雖然品牌經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程是持久的，品牌策劃公司認(rèn)為認(rèn)為不同階段需要取得不同的成果。我們所說的是一個(gè)長(zhǎng)周期，一個(gè)長(zhǎng)周期的品牌堅(jiān)持，而不是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的品牌建設(shè)。中小企業(yè)必須明白，一旦建立了品牌，作為公司的整個(gè)業(yè)務(wù)將進(jìn)行品牌的推廣建設(shè)。
上面我們分析了我國(guó)中小企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū)，我們說中小企業(yè)品牌之道首先要建立科學(xué)的品牌觀，要剪除、取消、排除這些誤區(qū)、我們做起來就比較方便了，當(dāng)然我們不僅要對(duì)品牌有一個(gè)正確地認(rèn)識(shí)，我們還要學(xué)習(xí)或是了解簡(jiǎn)單品牌建設(shè)的方法策略、推廣方法，如果我們掌握了這些能力，那么在以后的品牌策劃中都會(huì)有一個(gè)很好的效果。
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